vdlfr naissance de certaines des silhouettes de chaussures les plus importantes que le monde ait jamais vues comme le Chuck Taylor All Star et la seule star, il est peu probable que vous n’ayez pas déjà entendu parler de Converse. La marque de sneakers légendaire a été portée par toutes les icônes culturelles auxquelles vous pouvez penser au fil des ans et vous n’avez pas à marcher loin dans une rue pour repérer une paire dans la nature. Ce que vous ne savez peut-être pas cependant, c’est à quel point l’histoire de la marque est étendue et riche, et c’est pourquoi ici, chez le seul fournisseur, nous sommes sur le point de nous plonger dans les archives et de raconter l’histoire fantastique derrière cette marque.
Des humbles débuts en 1908 jusqu’à la célébrité internationale et des collaborations à haute chaleur, attachez-vous alors que nous nous préparons à explorer l’histoire de Converse à travers son parcours épique pour devenir un label reconnu mondialement reconnu.
Image via Converse
Les jeunes années
L’histoire de Converse commence dans le Massachusetts, aux États-Unis, il y a bien plus d’un siècle, en tant qu’individu nommé Marquis Mills Converse a fondé The Label, The Converse Rubber Shoe Company en 1908. À l’origine, la marque spécialisée dans la création de Galoshes, un type spécifique de surhoes étanche fabriquées faites de caoutchouc. En 1910, Converse s’est rendu compte que le marché de Galoshes était limité et a commencé à créer des baskets. Il a continué à utiliser du caoutchouc pour la seule section des baskets et a opté pour une tige en tissu, avec des paires uniquement produites dans une couleur brune naturelle. Ceux-ci ne sont pas exactement décollés au début, car à l’époque, le grand public n’avait pas besoin de telles chaussures.
En 1915, la marque a commencé à se concentrer sur la création de chaussures athlétiques, et plus spécifiquement des baskets de basket-ball. Les baskets d’origine avaient maintenant évolué de manière significative et étaient appelées «non-skid», commençant à ressembler aux hauts Converse que nous connaissons et aimons tous aujourd’hui. En 1920, Converse a débuté une autre interprétation supplémentaire des baskets qui sont devenues connues sous le nom de «All Star», développé spécifiquement pour les joueurs de basket-ball.
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Chuck Taylor et les All Stars
En 1921, un basketteur semi-professionnel connu sous le nom de Charles “Chuck” Taylor a rejoint l’équipe de Converse en tant que vendeur à temps partiel. Personne ne savait qu’il ne savait pas de devenir l’un des membres les plus influents de l’équipe. En 1922, le moteur de Chuck pour l’innovation commençait déjà à se montrer, car il a suggéré plusieurs améliorations à l’All Star pour améliorer la flexibilité qui a été immédiatement prise à bord, la sneaker étant renommée «Converse Chuck Taylor All Stars» – un nom qui est Toujours utilisé aujourd’hui. Taylor a également réussi à gérer la première équipe officielle de basket-ball de Converse, intitulée The Converse All Stars.
Chuck Taylor a continué à faire ses preuves comme un atout incroyable pour la marque alors qu’il voyageait à lui seul aux États-Unis en faisant la promotion des baskets, qui ont si réussi que Converse a même incorporé son nom dans le nouveau logo. En 1936, le Converse All Star est devenu la sneaker officielle de l’équipe américaine de basket-ball olympique, où elle est restée jusqu’en 1968. Ils sont également devenus la sneaker de formation officielle de l’armée américaine tout au long de la Seconde Guerre mondiale.
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Une touche de couleur
Après la Seconde Guerre mondiale, Converse a continué à innover avec de nouvelles idées, en lançant la toute star dans une variante entièrement noire qui a été instantanément un choix populaire. En 1957, Converse a compensé plus de 80% de toutes les ventes du secteur du basket, mais les choses étaient sur le point de devenir encore plus grandes, car la marque a lancé leurs baskets dans une gamme de couleurs différentes alors qu’elle se préparait à entrer dans le monde de la mode dominante. Des icônes telles que James Dean et Elvis Presley ont adopté les baskets comme des agrafes de garde-robe fiables, propulsant les ventes au niveau supérieur.
1969 a vu Chuck Taylor s’éloigner malheureusement d’une crise cardiaque, mais son héritage a continué de prospérer alors qu’une version améliorée de la star All Star a lancé la même année, offrant un matériau premium tel que le cuir et avec une silhouette raffinée. Tout au long du début des années 1970, Converse a lancé plusieurs silhouettes toute nouvelle, qui restent populaires aujourd’hui: The Jack Purcell, The One Star et The Pro Leather.
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Michael Jordan & Micheal J Fox
Alors que les années 1970 se sont terminées, Converse a continué de se révéler être une force avec laquelle il faut compter dans la culture populaire. The world of rock music had developed a love for the All Star, with legends such as Robert plant (Led Zeppelin), The Sex Pistols and The Ramones all opting for it as their sneaker of choice. the best was yet to come however, as in 1983 Converse launched a brand-new basketball sneaker named that Fastbreak that was worn by none other than Michael Jordan in the last season before his Nike sponsorship. He even wore them during the Olympic finals, in which team USA took the gold medal.
The cult classic movie Back to the Future launched in 1985, with Michael J Fox pictured in All stars for much of the movie. While at the time Converse seemed immovable, shortly after Nike unveiled the Air Jordan 1, Michael Jordan’s brand-neW Shoe de basket-ball Signature. En fin de compte, ce fut le début de la fin des baskets Converse dans le basket professionnel. Dans les années qui ont suivi, les ventes ont chuté et toutes les stars n’étaient plus la sneaker de choix pour les ballers, bien que leur attrait unique dans le monde de la mode les ait maintenus en vie, avec de nouvelles stars telles que Kurt Cobain de Nirvana et Ice Cube de Hip Hop optant pour All Stars Tout au long des années 1990.
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Nike Takeover
Le début des années 2000 est devenu l’un des moments les plus difficiles pour Converse, car les ventes ont continué à baisser, bien que la star soit toujours l’une des baskets les plus reconnaissables de la planète. En 2001, la concurrence est devenue trop, la marque déposant le bilan. Bien qu’il semblait que tout pourrait être terminé, en 2003, l’ancien Nemesis Nike de 2003 a sauvé la journée en acquérant la marque pour environ 305 millions de dollars et en respectant un nouveau souffle dans le label, dans l’espoir de le propulser à ses anciens jours de gloire.
Le début des années 2000 était encore une lutte pour Converse, mais soutenu par Nike, il a réussi à passer et à retrouver une partie de sa popularité, toutes les stars étant même portées par Will Smith dans le film populaire I, Robot. En 2008, la marque a lancé une nouvelle campagne marketing intitulée «Connectivité Connectivité» qui a joué sur la popularité des baskets dans la musique alternative. Les publicités mettant en vedette Billie Joe Armstrong de Green Day et Sid Vicious of the Sex Pistols, faisant la promotion du concept d’individualité.
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Collaborations
Alors que nous nous rapprochons de nos jours, il est difficile de ne pas mentionner le succès des centaines, voire des milliers de collaborations lancées par la marque Converse. 2009 a vu le label s’associer à nul autre que le jeu de Comme des Garçons pour la première fois, faisant ses débuts sur les baskets désormais emblématiques qui portent le logo Love Heart instantanément reconnu. En 2013, Nike avait grandi Converse d’une entreprise en faillite en une valeur d’une valeur de 1,4 milliard de dollars, le label désormais repositionné comme une marque de style de vie de premier plan.
Les collaborations ont continué à arriver dur et rapide, avec Kith, Off-White, Coca Cola, Carhartt Wip, Tyler le Créateur et beaucoup d’autres rejoignant la famille Converse. Bien qu’il n’ait pas toujours été facile pour Converse, il est sûr de dire que la marque a réussi à rester pertinente pendant plus de 100 ans, ce qui se révèle comme une force avec laquelle il faut compter dans l’industrie des chaussures.
Converse s’est fermement cimenté dans la scène du streetwear et est venu représenter de nombreuses sous-cultures au cours de leurs années. De la domination de la NBA à la vue sur les pieds des musiciens et des skateurs dans les années 1990, même maintenant, vous ne pouvez pas échapper à la portée de Converse. C’est une marque imprégnée d’histoire et c’est vraiment une icône de l’industrie.
Restez enfermé ici chez le seul fournisseur pour toutes les dernières mises à jour et nouvelles dans le monde des sneakers et plus d’histoires épiques comme celle-ci!
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